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瀘州老窖這三年:長期價值下的“散文式”品牌藝術路

來源:中訪網 作者:微酒 責編:張燕

內容來源:微酒 文丨羅亞玲


10月13日至15日,由瀘州老窖·國窖1573冠名、中國歌劇舞劇院歷時四年打造的大型民族舞劇《孔子》在成都城市音樂廳上演,現場座無虛席。


值得注意的是,在10月14日的演出開始之前,瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、常務副總經理王洪波與中國歌劇舞劇院副院長許寧公開網絡票選結果,宣布2020年舞劇《李白》將接棒《孔子》進行全球巡演。


歷時兩年,《孔子》已完成全國數十個城巡演;而《李白》“接棒”《孔子》則標志著瀘州老窖將繼續推動這場文化盛宴的延續。


01 與《孔子》已走過三年


大型民族舞劇《孔子》是由中國歌劇舞劇院打造,首次以舞劇的形式展現孔子生命歷程;舞劇選取了孔子周游列國的生命歷程,以《序·問》《亂世》《絕糧》《夢回》《仁殤》《尾聲·樂》等六個部分,展示了在混亂的大時代下,孔子一直求索卻不斷碰壁的境遇。

瀘州老窖這三年:長期價值下的“散文式”品牌藝術路


2017年,瀘州老窖·國窖1573攜手中國歌劇舞劇院以《孔子》獻禮香港回歸二十周年,雙方的戰略合作伙伴關系由此開啟;


2018年雙方合作開展《孔子》巡禮中國15城,2019年《孔子》巡演擴大到全國25城,其中包括多個三四線城市。作為瀘州老窖·國窖1573攜手中國歌劇舞劇院打造的高雅藝術走入大眾生活計劃的重要內容,《孔子》在過去兩年間深入全國數十個城市舉行上百場演出,被國內、國際媒體譽為中國的“文化名片”。


在雙方合作的三年時間里,其共同推動《孔子》在全球演出超過300場,使之成為了一部“現象級”舞劇。

瀘州老窖這三年:長期價值下的“散文式”品牌藝術路


瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、常務副總經理王洪波


《孔子》所代表的儒家文化與瀘州老窖所代表的白酒文化同屬中華傳統文化,兩者在合作中碰撞又融合,共同將中華傳統文化傳播到全球各地。王洪波說道:“中國白酒是中國文化的載體,我們相信,中國優秀傳統文化能夠走多遠,中國白酒就能走多遠。我們通過合作,以實際行動支持中國歌劇舞劇院創作出更多更好的優秀劇目,并把這些劇目帶向全世界,向世界傳遞中國文化。”

瀘州老窖這三年:長期價值下的“散文式”品牌藝術路


中國歌劇舞劇院副院長許寧


許寧則對雙方合作進行了高度評價:“感謝瀘州老窖·國窖1573對舞劇巡演的投入和助力,這是院企合作、共享共贏的典型范例。”


許寧現場還表示:“高關注的背后,是中國歌劇舞劇院以精品奉獻人民的初心和使命,也是中國歌劇舞劇院與瀘州老窖·國窖1573傳承、發展和弘揚中華傳統文化的責任與擔當。”


02 “散文式”的品牌藝術路


在中國現代文學中,有一種名為“散文”的文學體裁,其主要特點是“形散神聚”,即:可以取材廣泛自由、表現手法不拘一格,但表達的主題卻始終明確而集中。回顧瀘州老窖這三年的品牌打造之道,微酒記者品出了幾分“散文式”的藝術內核。

瀘州老窖這三年:長期價值下的“散文式”品牌藝術路


2017年,瀘州老窖以獻禮香港回歸二十周年為契機與中國歌劇舞劇院達成戰略合作伙伴關系,雙方攜手以《孔子》《李白》等舞劇向世界講述中國故事,傳播中國文化;


同年5月,瀘州老窖響應中辦、國辦《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》,拉開首屆國際詩酒文化大會的序幕,推動中國文化“出海”的同時為詩歌愛好者搭建文化傳承的舞臺;


2018年,瀘州老窖與澳大利亞網球公開賽達成戰略合作,國窖1573成為澳大利亞網球公開賽唯一指定白酒,其在為球員勝利時刻喝彩的同時,以“文化+體育”的模式提升了瀘州老窖的全球影響力;


近日,瀘州老窖又獨家冠名了中央廣播電視總臺央視綜合頻道全新推出的大型文化節目《故事里的中國》,開啟了品牌文化打造新形式的探索。


可以看到,瀘州老窖在品牌活動形式上的豐富性和多樣性,在行業內可以說是首屈一指的存在,但這豐富的形式又都指向著“賦能品牌文化內核”這同一個主題,以多樣的外在形式表達并豐富著品牌文化內涵,瀘州老窖這手“散文式”的品牌文化打造藝術可謂是玩轉得爐火純青。


03 成功秘訣?唯堅持“長期價值”


“寫文章”與“寫出好文章”是兩回事,但看著瀘州老窖這篇以品牌文化打造為主題的“散文”,卻無一人不說一個“好”字——

瀘州老窖這三年:長期價值下的“散文式”品牌藝術路


舞劇《孔子》兩年去到幾十個城市進行上百場演出,現場觀眾覆蓋量達15萬人次,網絡關注人數更是數以億計;


截至目前,國際詩酒文化大會的“觸角”已延伸至全球50多個國家,共計有150多位國外詩人、3000多位國內詩人以及數十萬名詩歌愛好者的直接參與,在國內外的影響力達到新高度;


澳網比賽轉播內容覆蓋220個國家和地區,全球9億家庭可以接收到澳網比賽轉播,2018年澳網現場訪客來自120多個國家和地區,其在全球的覆蓋面和影響力,為瀘州老窖的國際化提供了超強助力;


《故事里的中國》首期節目以《永不消逝的電波》拉開帷幕,首播就摘下同時段全國收視第一的桂冠,而且該節目播出后在微博的三個話題總閱讀目前已超過10億,瀘州老窖隨之獲得了口碑、流量雙豐收。


用成績和數據說話,瀘州老窖在品牌文化打造上無疑是成功的,其秘訣何在呢?瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經理林鋒曾說過:“十年品牌靠營銷,百年品牌靠質量,千年品牌靠文化。”因此,瀘州老窖不過是在堅持做正確的事情罷了。


亞馬遜市值在今年4月曾躍居世界第一,增幅在美國科技四巨頭FANG中居首。有誰想到其成立于1995年,卻連續虧損20年直到2015年才首次盈利呢?亞馬遜成立后便一直堅持優先擴張的策略,更關注長期價值,而不是眼前利益,才最終取得了現在的成就。


回看瀘州老窖的品牌文化打造之路,截至目前,以《孔子》、《李白》等舞劇傳播中華文化已合作3年、國際詩酒文化大會已連續舉辦3屆,而與澳網合作也是規劃的5年戰略合作......顯然,抓準了一個IP,瀘州老窖就會持續地做下去。


“文化是白酒品牌價值非常重要的一部分,因此品牌文化打造是每個酒企都想做的事情,但是怎么讓文化這個概念性的東西落地,卻不是每個酒企都能堅持做并且做好的。多方向、多維度、多形式持續進行品牌文化打造,瀘州老窖在這方面可以說是為行業樹立了典范。”相關業內人士評價道。

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